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　　程序就是进行工作的先后次序。在广告筹划的过程中，有许多工作要做，这些工作要依次来做才能有条不紊地进行。广告筹划的程序，大致是：调查与分析，战略筹划，战略实施，效果评估四个步骤。〔一〕、调查与分析阶段——根底阶段“没有调查就没有发言权〞，调查研究是一切工作的出发点。1、调查研究的范围。为广告决策效劳的调研范围，一般有市场、消费者、产品三个方面。2、调查研究的主题。要根据广告筹划的最初动机，提出调查研究的中心内容，即主题。3、调查研究的方式。包括查阅有关的文字材料、召开座谈会、组织问卷调查、走访、采访、邮件询问、现场观察、现场统计等。4、调查研究结果的汇总,写出调查研究报告。45〔一〕、调查与分析阶段——根底阶段任何一件商品或一项社会效劳，都可能成为广告设计人员需要表现的对象，因此设计人员必须有针对性的利用多种渠道，多侧面地认识和了解对象。比方我们在设计一幅广告之前，首先要了解该产品的价格、本钱、包装、使用情况、产地等信息资料，以及使用者的性别、年龄、文化水平、风俗习惯、经济收人等定位内容。设计人员要针对这些材料进行分析、比较、综合、概括，使其更具体化、形象化，从而确定构思和表现形式，完成最终的广告设计。

　　91011第三节、调查的步骤：1、确定调查的范围〔一般有市场、消费者、产品三个方面〕2、确定研究的主题〔提出调查的中心内容，即主题〕3、资料收集、整理〔将收集的资料按内容进行归类、编排装订〕4、分析资料〔将各类资料逐项分析，列出分析提纲〕5、将分析结果汇总，写出调查分析报告。12二、战略筹划阶段制定广告战略，确定广告目标，决定诉求要点，确定形式与手段，决定广告预算和媒体策略等内容。这个阶段应确定出完整、周密、可行的广告方案书。

　　132006世界杯官方方案书14北京2021年奥运会奖牌直径为70毫米，厚6毫米。奖牌正面为国际奥委会统一规定的图案——插上翅膀站立的希腊胜利女神和希腊潘纳辛纳科竞技场。奖牌反面镶嵌着取自中国古代龙纹玉璧造型的玉璧，反面正中的金属图形上镌刻着北京奥运会会徽。奖牌挂钩由中国传统玉双龙蒲纹璜演变而成。形象诠释了中华民族自古以来以“玉〞比“德〞的价值观，是中华文明与奥林匹克精神在北京奥运会形象景观工程中的又一次“中西合璧〞。