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　　近日，现代营销云平台 AppsFlyer 发布的《2026 游戏 App 营销现状报告》显示，2025 年，在 AI 内容创作的助力下，iOS 与 Android 平台的广告投放量均现显著增长。各类预算规模的游戏广告主在素材产出方面普遍提升，其中头部厂商每季度制作的素材版本数量已达到 2400–2600 个，同比增长 25%–30%。这种规模化扩张进一步加剧了广告主在付费获客渠道中的竞争压力。iOS 与 Android 平台的付费激活占比同比上升 10%，广告展示量增长 20%，反映出围绕同一玩家群体的广告竞争日趋激烈。

　　谈及 2025 年全球游戏 App 营销的整体格局，AppsFlyer 大中华区总经理王玮指出，2025 年全球游戏应用获客支出达到 250 亿美元，同比实现 3.8% 的小幅增长，这一数据表明行业仍保持稳健增长态势。而增长的核心驱动力之一，来自 iOS 端市场信心的显著回升。“随着隐私新政的影响逐渐被消化，整个行业开始普遍采用概率归因，这让 iOS 端的推广能够看得更细致，优化空间也随之扩大，广告主自然更有信心在 iOS 端加大投入，预算回归趋势明显。”

　　值得注意的是，AI 在提升素材产量的同时，也加剧了素材市场的 “马太效应”。王玮指出，素材行业头部效应本就明显，极少数爆款素材会吸收绝大部分预算。AI 生成的素材虽然在质量上相较于有经验设计师基于游戏理解设计的素材略低，但筛选爆款素材的概率相近。在这种情况下，素材基数越大，出现爆款的绝对数量就越多。“大厂能够轻松尝试几千个甚至更多素材，更有可能找到爆款并集中预算投放，进一步放大优势；而中小厂即便有 AI 工具，在素材规模上也难以与大厂抗衡，差距可能会进一步拉大。”