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　　11月18日，由智屏（电视淘宝）、小米电视、海信电视三方共同投资的“智屏视界”正式发布，宣告OTT营销正式迈入有规模、有数据、有效果、有AI的新阶段。本期《数智未来》，Morketing邀请到智屏视界董事长兼总经理王磊、小米互联网业务部商业营销品牌总经理兼智屏视界董事陈高铭，共同探讨营销行业的真实困局，拆解大屏成为营销新主力背后的底层逻辑，以及品牌该如何把握这波机遇，在短期生存与长期发展之间找到平衡。

　　为什么这么说？现在很多投放逻辑其实经不起推敲。大量品牌预算流向了两个极端方向：一个是唯KPI论——不是研究媒体价值，也不是打磨内容，只是死磕一个数据指标。指标越优化越好看，却彻底忘了营销的初心，毕竟指标漂亮不见得指标含金量高。对品牌方来说，可能只是完成了campaign的交差；对媒体方来讲，也只是拿到了预算、完成了KPI；很少有人去深究，这些KPI背后到底对应着怎样的真实用户价值。这也是行业乱象的根源：乱象虽在，KPI却能如期交付。

　　我们之所以坚定地长期投入这个赛道，就是因为看到了这一点：电视大屏完全有可能成为AI时代家庭场景下最重要的入口和交互中心，它天然契合AI技术的发展趋势。无论是人工智能代理（AI Agent）的应用，还是各种数字人技术，其实都非常契合大屏的发展方向。试想也许再过几年，电视屏幕里的那个智能“形象”，真的会像钢铁侠的AI管家J.A.R.V.I.S.那样，成为家庭中的一员，随时为你提供信息和服务。到了那时，大屏上的广告和内容形态也都会发生翻天覆地的变化，充满了创新的空间。