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　　张 莉 广告创意是指根据广告主题构思广告的具体表现形式。著名广告大师大卫?奥格威对广告有这样的认识:“除非你的广告源自一个大创意,否则将如夜航的船只,无人知晓”。联合利华是世界上最大的包装商品广告客户之一,在他们印制的uPGA(联合利华优良广告原则)的小册子里,列出了优良广告的十大原则,第一条就是:“广告要建立在一个大创意上”。可见,通过一种优秀的创意来诉求商品信息,已经成了判断广告活动能否成功的重要标尺。在这里,笔者就优秀广告创意的特征做一简要分析。