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新奇而又简单的广告创意,首先需要想象和思考。只有运用奇而又简单的广告创意,首先需要想象和思考。只有运用奇而又简单的广告创意,首先需要想象和思考。只有运用创新思维方式,获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常新思维方式,获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常新思维方式,获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性””” ,寓情于景,情景交融,才能唤起广告作品的诗意,寓情于景,情景交融,才能唤起广告作品的诗意,寓情于景,情景交融,才能唤起广告作品的诗意,
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组合。相关性是指广告产品与广告创意的内在联系,是既在合。相关性是指广告产品与广告创意的内在联系,是既在合。相关性是指广告产品与广告创意的内在联系,是既在意料之外,又在情理之中的会意。如料之外,又在情理之中的会意。如料之外,又在情理之中的会意。如1996996996年6月戛纳国际戛纳国际戛纳国际广告节上获得广告大奖的由日本电扬告节上获得广告大奖的由日本电扬告节上获得广告大奖的由日本电扬(DentsuYougDentsuYougDentsuYoug如果选择果选择果选择满头银丝的主角,又可能有“老年报”头银丝的主角,又可能有“老年报”头银丝的主角,又可能有“老年报”之嫌。于是,我们将。于是,我们将。于是,我们将主角定位为角定位为角定位为3000至4000岁之间,成熟的、有思想深度的人士。之间,成熟的、有思想深度的人士。之间,成熟的、有思想深度的人士。
既来源于生活,又高于生活。拍摄时,要求男主角将外衣解来源于生活,又高于生活。拍摄时,要求男主角将外衣解来源于生活,又高于生活。拍摄时,要求男主角将外衣解。被风吹起的外衣,犹如蝴蝶煽动的翅膀,预示着正在腾。被风吹起的外衣,犹如蝴蝶煽动的翅膀,预示着正在腾。被风吹起的外衣,犹如蝴蝶煽动的翅膀,预示着正在腾飞的报业。拍摄喝饮料的镜头时,我们将瓶装饮料倒掉换成的报业。拍摄喝饮料的镜头时,我们将瓶装饮料倒掉换成的报业。拍摄喝饮料的镜头时,我们将瓶装饮料倒掉换成
特的广告创意通常不过是常规的组合,我们不应该把广告创的广告创意通常不过是常规的组合,我们不应该把广告创的广告创意通常不过是常规的组合,我们不应该把广告创意神秘化,关键是运用创新思维把常规的事物综合成“新颖神秘化,关键是运用创新思维把常规的事物综合成“新颖神秘化,关键是运用创新思维把常规的事物综合成“新颖独特、有文化味、具有吸引力”特、有文化味、具有吸引力”特、有文化味、具有吸引力” 的广告作品。广告作品。广告作品。
态而非静态的,是主动而非被动的。传递就是奉献,传递就而非静态的,是主动而非被动的。传递就是奉献,传递就而非静态的,是主动而非被动的。传递就是奉献,传递就是沟通,传递就是服务。选择“传递”沟通,传递就是服务。选择“传递”沟通,传递就是服务。选择“传递” ,能将“责任造就公将“责任造就公将“责任造就公信力”力”力” 这一办报理念,一办报理念,一办报理念,人人相传,人相传,人相传,相传人人,传人人,传人人,与时代共进。时代共进。时代共进。
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一简洁明了而又新颖独特的画面,生动形象地表现了报纸秉简洁明了而又新颖独特的画面,生动形象地表现了报纸秉简洁明了而又新颖独特的画面,生动形象地表现了报纸秉传统,强化公信力建设,齐心协力共建和谐社会的主题,传统,强化公信力建设,齐心协力共建和谐社会的主题,传统,强化公信力建设,齐心协力共建和谐社会的主题,同时也将湖北日报报业集团的现在与未来连在一起。时也将湖北日报报业集团的现在与未来连在一起。时也将湖北日报报业集团的现在与未来连在一起。
然的、心血来潮式的。广告创新思维“链式效应”的、心血来潮式的。广告创新思维“链式效应”的、心血来潮式的。广告创新思维“链式效应”触发的发的发的前提是视野开阔,学会综合已学到的基础知识,这样才有了提是视野开阔,学会综合已学到的基础知识,这样才有了提是视野开阔,学会综合已学到的基础知识,这样才有了创意的基础。 同时还要紧跟摄影与广告相结合的潮流,善于意的基础。 同时还要紧跟摄影与广告相结合的潮流,善于意的基础。 同时还要紧跟摄影与广告相结合的潮流,善于
党报形象广告和公益广告创意的穿透力,报形象广告和公益广告创意的穿透力,报形象广告和公益广告创意的穿透力,必须重在一个须重在一个须重在一个“创”创”创”。既要用创新思维锤炼,。既要用创新思维锤炼,。既要用创新思维锤炼,又要用情感琼浆搅拌。要用情感琼浆搅拌。要用情感琼浆搅拌。创意的意的意的点子通过摄影创作与电脑润色,能让广告作品闪现智慧的光子通过摄影创作与电脑润色,能让广告作品闪现智慧的光子通过摄影创作与电脑润色,能让广告作品闪现智慧的光