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　　广告对现代人来说并 不陌生 ； 广告 ， 而告之 。但广 告 的 目 广 的不仅仅是单纯 的形式表现 ， 更重 要 的是 有丰 富的 内涵 ， 以让 可 人们感受到其微妙 的细节从而改变消费者生活 中的各个层面 ； 从 影 响人们 的衣着 、 止、 举 饮食 、 尚等一些气 息 ， 时 一直到人 们通过 广告 的内在去发掘去适应新 的生活方 式 。作 为现代 的消 费与生 活 ， 秀的广告创意设计作 品必定能 吸引消 费者 已经麻木 的感知 优 力， 让其感受到广告不仅体 现 出人类 的精神财 富 ， 也融入 现代人 的创意艺术 ， 使之得到爆炸性 的发展 。现今 的各种文化等元素都

　　社会意识形态在不断跟 随社 会的前进而变化发展 ， 文化的 内 涵和形态也在不断的变化。有创意的广告会带给受众不一样的感 知度 ， 而真正意义上更 需要 的是广告设计师应立足 于消费者本身 所感所需来制作有创意 的广告 ， 改变消费者从重视实 际到重视想 象的转变 。广告 的 目标是人 ， 带给人们不仅是视觉上的感受 ， 更要 让其感受 内涵 ， 根据人们的感性 和理性创作 出优秀的广告作品。 现今广告行业 不断的壮大 ， 也是 我们需要关 注 的重 要课 题 ， 因为创意广告 是现代广 告表现的重要底蕴 ， 有创意的广告 才会让 人有所 动容 ， 体会精神 内涵 的一种特殊 表现 ， 有助 于人 们对广告 的发展趋 势变化作 出思索 、 断 ， 判 有利 于与其 他艺术之 间的互化 相融 ， 以及艺术的表现方式和存 在价值 ， 推动新 的创意 思维的开 拓与之演变及其发散 。广告是有生命力而存在 ， 作为有五千年传 统文化底蕴 的中国， 在不断发展 与进步 的新 世纪 的社会 中， 将会 展示 出最具创意设计 的一个 全新 的面貌 。一个 让消费者 有所感 受， 有所反 映的一个新 的时代 ， 一个拥有 创意设计 引导 的社 会潮 流时代 ， 而现代广告创 意设计必将繁荣 ， 向创意的巅峰。 走 总之 ， 在竞争 日益激烈 、 广告 铺天盖地的当今社会里 ， 具有创 意的广告 已经成为取悦消费者的一把利剑 ， 特别是在 中国这么一 个“ 情为上 ” 国度 里 ， 的 这样 的创 意所 在更显 为重 要。只有在 创 意表现广告中尽量减少点商业味 ， 把丝丝创意手法融入到商业之 中， 才更能被消费者所接受 ， 只有我们进 一步去探讨 创意广 告 也 的创 作与实施 方法 ， 才真正达到最终的 目的 。

　　广告创意实质上是 根据产 品市场定位 、 目标消 费者 、 争对 竞 手等情况制定相应 的广 告 策略 ， 找寻 一个 说服 目标 消 费者 的理 由， 通过视觉 、 听觉表现来影 响 目标受众 的感情 和行为 ； 而展开 从 思考与联想 ， 确定广告的表现方针 ， 出广告诉求重点 、 息的传 找 信 播方法 、 说服的方式及表 现技 巧等等。 广告 创意从 根本 上说是 一种 商业行 为 ， 的功能是 传达信 它 息， 目的是促进销售 ， 使用的手段是艺术表现形式。因此 ， 广告创 意有 自己的创意形态 、 作方法 ， 能照搬艺 术创作 。正确的广 创 不 告创意程序是从商品 、 市场 、 目标消费者人手 ， 首先确定有没有必 要说 ， 再确定对谁说 ， 而确定说 什么 ， 继 然后是怎么说 。在我们生 活的这个商业 社会 中 ， 广告充斥着每个角落 。这些广告有 的平庸 无奇 ， 的确表现独特 、 意怡人 ， 而给人们 留下深 刻 的影 响。 有 新 从 而这些效果 的体现 ， 不仅是除 了设计 、 制作 方面的因素外 ， 更重要 的是创意构思 的艺术表现形式 ， 怎么样体现广告所蕴含的 内容信 息。美 国广告大师大 卫 ・ 奥格 威说 ： 要 吸引消 费者 的注 意力 ， ” 同时让他们来买你 的产 品， 非要有很好的点子不可。除非你有很 好的点子 ， 不然它就像快 被黑 暗吞 噬 的船 只。 广告通 过 制作 与 ” 策划之后 ， 就进入 了实质性 的创 意阶段。而这便是 广告设计 师要 充分地 、 艺术性地表达 阐释广告 主题 。一个成 功的广告 战略首先 要来 自不 同凡响的卓越创意 。广 告 中创 意艺术 的表现便 是引起 消费者注意 ， 激发 消费者购买欲望 的驱动力 。

　　社会不断的进步前行 ， 中华民族的历史源远流长， 传统文化博大 精深 ， 是当下广告人吸取元 素， 中获得创意的思维。从 ２Ｏ 的 从 Ｏ８年 北京奥运会那辉煌壮观的开幕仪式 ， 三千人同时出现在台上 ， 每人手 捧一册论语， 他们表演的非常整齐 ， 不—会儿舞台中央出现 了几个不 同字体的“ 字， 和” 向我们 展示 中国古代 的四大发 明之 — — 印刷 术， 接着火药、 指南针 、 造纸术一一呈现。这便是创意的表现所在 ， 传 统 的文化容纳这现今社会的发展与壮大， 二者相结合体现出创意设 计 中所蕴含着让全世界的人们都深刻体会到我们 中国的文化。而这 样 的表现形式也运用 了广告的创意表现。通过精心 的思考和策划， 运用艺术手段 ， 把所掌握的材料进行创造性的组合 ， 将整个创意表现 意象化。这也说服 了更多想要对中国这个城市的人们感受到我们泱 泱大国所具有的文化 内涵 。

　　摘要： 创意是广告的灵魂所 在 ， 广告创 意是 对每 个广告设 计 师能力的挑 战， 它要求广告人发散 思 维而不是 单独取 决于灵感 ， 同时也 要 遵 循 一 定 的创 意 原 则 。现 代 科 技 的发 展 与 人 类 文 化 的 进 步， 为广告这一创作艺术倾 注 了丰 富的 内涵和 新兴 的活力 ， 与 之 更加 充分 地 发 展 了现 代 广 告 创 意 。关 键 词 ： 告 创 意 ； 代 文 广 现 化； 内涵 ； 趋势 中 国分 类 号 ： ５ 文 献 标 识 码 ： Ｊ ２ ６ Ａ 文 章 编 号 ：６ ３— １ １ ２ １ ） １ ０ ０ —０ １７ ２ １ （０ ０ ０ — １ １ １ 广告创意是表现广告 主题 的新 颖构 想 ， 是为 了确立和表现广 告主题而进行的一种创造 性思 维活动。换 言之 ， 广告创意是使广 告传播 达到广告 目的的富有创 造性 的主意 、 意念 ， 或新奇 的点子 。 它是科 学与艺术结合 的产 物 ， 是广告 的思想 内涵和灵魂 ， 是具 有 说服力的要 素。广告创意不 同于纯艺术创作 ， 它是一种 目的性很 明确的信息创作 ， 通常是广告人集体智慧的结晶 。