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　　为了是使影视广告更具有冲击力，就必须从广告定位入手，研究和分析广告主题，然后运用蒙太奇思维用镜头进行叙事，绝对不能简单理解为是画面的视觉冲击力。如以前大家熟知的南方黑芝麻糊、百年润发的广告，画面视觉冲击力并不是很强，但因为与我们心灵能产生共鸣。因为他们反映出了那一代的曾经的生活经历。影视广告的冲击力是指对消费者能不能产生心灵上的震撼。这种震撼只有通过深入研究消费者来获得，并且需要把它转化为具有灵感性的创意。