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　　精品文档 精品文档 PAGE 精品文档 广告设计基本原则 当人们翻开报纸、杂志，乘汽车，去商场，都可以感到广告比比皆是。广告已经渗透到人们衣、食、住、行的各个 方面，下面给大家介绍广告设计基本原则，欢迎阅读 ! 广告设计基本原则 广告宣传作品主要是通过刺激 公众的感官系统来产生作用的。因此，在广告设计过程中，应该自觉运用人的视觉规律、听觉规律和心理联想机制，使广告作品的字体设计、色彩组合、情节编排等参数完全符合 人的感觉规律，以科学为保障，提高广告作品的宣传影响力。 这是设计广告宣传作品的基础。 从某种意义上讲，广告宣传作品的设计也是艺术创作，属于精神财富创造活动的一部分。因此，在广告作品设计过程中，应该接受艺术流派的指导，以艺术化的表现手法渲染艺术化的作品意境，提高广告作品的艺术品位，然后借助艺术品位强化广告作品的市场效用。 广告设计作品的特色化主要表现在两个方面，一是意境内容的特色。二是作品形式的特色。当特色化的意境方案确定后，还需要借助特色化的表现形式来强化其个性色彩。在广告作品设计中，从字体运用、图画创作到情节设计、色彩组合都应该形成自己独特、鲜明的风格，以特色化的作品形象提高广告的影响力。 现代社会的信息流动量比较大，公众停留在一个广告作 品上的时间相当有限，从头至尾欣赏整个广告作品的可能性 比较小。为了让公众在相当有限的时间内接受广告信息，在 设计中应该集中公众最感兴趣的内容，凝聚在