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　　三、课程大纲1. 平面广告设计的历史与发展趋势- 平面广告设计的起源与演变- 当代平面广告设计的趋势与潮流2. 广告设计基础知识- 色彩理论与运用- 字体选择与排版技巧- 图片处理与优化- 布局设计原则与实践3. 广告创意与思维- 创意的激发与培养- 创意发展过程与方法- 创意表达与落地实现4. 平面广告设计工具与软件应用- Adobe Photoshop的基本操作与技巧- Adobe Illustrator的基本操作与技巧- 平面广告设计中的其他常用软件应用5. 平面广告设计案例剖析- 掌握不同类型广告案例的分析与评估方法- 学习从成功案例中提取灵感与经验6. 团队合作与实践项目- 学生分组完成实际的平面广告设计项目- 学生通过团队合作锻炼沟通与协作能力- 项目展示与讨论7. 课程总结与评估- 对学生平面广告设计能力的综合评估- 学生对课程的反馈意见四、教学方法本课程将采用多种教学方法，包括但不限于：- 讲座与演讲- 讨论与互动- 案例分析与评估- 个人与团队项目实践- 学生展示与反馈五、评估方式1. 平时表现（20%）：包括课堂参与、作业完成情况以及设计思维和创意能力的展示等。

　　三、教学内容1、广告设计概论- 广告设计的定义和分类- 广告设计的重要性和作用2、平面广告设计基础- 色彩与构图原理- 字体与排版原则- 图片和插图的选取和处理- 广告设计的视觉与文案的协调3、平面广告的具体形式和类型- 印刷广告设计- 广告海报设计- 杂志和报纸广告设计- 展示板和展览广告设计- 广告橱窗设计4、广告设计软件与工具- Adobe Photoshop的基本操作和使用技巧- Adobe Illustrator的基本操作和使用技巧- 平面广告设计常用工具和素材的利用5、创意思维与平面广告设计- 平面广告设计的创意表达与传播- 创意思维的培养和训练- 广告设计案例分析与评价四、教学方法1、理论讲授：通过讲解平面广告设计的基本概念、原理和规范，使学生获得相关的理论知识基础。

　　1、平时成绩占比：30%- 出勤情况- 作业完成情况- 课堂表现2、作业与项目设计：40%- 平面广告设计作品展示- 项目设计实践成果3、考试成绩占比：30%- 平面广告设计的理论知识考核六、参考教材1. 《平面广告设计基础教程》2. 《广告设计的艺术》3. 《广告设计原理与应用》1. 广告设计软件：Adobe Photoshop、Adobe Illustrator等2. 广告设计案例和作品集3. 平面广告设计相关资料和期刊八、教学进度安排第一周：广告设计概论第二周：平面广告设计基础第三周：平面广告的具体形式和类型第四周：广告设计软件与工具第五周：创意思维与平面广告设计第六周：复习与总结以上是《平面广告设计教学大纲》的内容，通过按照本大纲进行教学，相信学生将能够全面提升他们的平面广告设计能力和水平，并在未来的职业生涯中取得更好的发展。

　　第一部分 课程性质与设置目的 一、 课程性质和特点 平面广告设计（一）课程是北京市高等教育 自学考试广告学专业（独立本科段）的一门专业 课。这门课程的主要特点，是对学生进行平面广 告基本原理的教育，帮助学生理解平面广告设计 与制作的理论与实践，艺术修养与设计思维、创 意合成制作能力与相关媒介（印刷，网络，电视） 等基本内容，了解有关广告策划、相关媒介表现 手法以及掌握广告设计稿件使用等相关的基础 知识。 二、 本课程的基本要求 学习平面广告要了解广告策划，设计制作，测 定；其具有很明显的综合性。平面广告除了必须 具有设计技巧、精通使用各类图形、文字、色彩, 材料与工具，以及对印刷，媒介的了解。提高艺 术修养、丰富创作理念等之外，还必须严格遵守 广告法律、法规，更要注重商品知识、商品信息, 受众文化的积累与应用。 平面广告作为一种常见的广告形式，只有在实 用性与艺术性完美结合的条件下，才能产生出良 好的市场效果，这也是评价平面广告是否成功的 重点所在。

　　第二部分 考核内容与考核目标 第一章 平面广告设计概述 一、 学习目的和要求 平面广告设计就是有序地组合图文元素，使之 展现出完整的图文组合。平面广告设计是用视觉 语言来传达广告主题。学习视觉传达要素不同的 表现方法及要素之间关联和变化的艺术规律，以 达广告功效。学习本章，要首先理解二维广告的 性质与功能，深刻理解二维广告的特点与要求， 二维广告的分类及印刷的工艺要求。 二、 课程内容 第一节 平面广告设计中的创意 （一）平面广告的创意方法 1. 联想创意方法

　　（二） 广告中的字体设计 （三） 文字的编排 第四节 平面广告设计的色彩设计 （一） 色彩在广告传播中的作用 （二） 色彩基础 （三） 广告设计中色彩心理学的作用 （四） 色彩的调配 第五节 平面广告设计的编排设计 （一） 编排设计的意义 （二） 编排设计的原则 （三） 视觉流程的规律 （四） 编排设计中的关系学 （五） 符合视觉流程的编排 （六） 版面分割构图 三、考核知识点 （一） 平面广告的创意方法和表现

　　第二章 平面广告设计与制作 一、 学习目的和要求 平面广告大部分项目通过印刷实现。学习报 纸，杂志，招贴及户外广告，标志，产品样本设 计与制作。要求掌握各项的优势，特征；制作要 素，要点。 二、 课程内容 第一节 报纸广告的设计制作 （一） 报纸广告的优势 （二） 报纸广告的版面种类 （三） 报纸广告的构成要素及设计要点 （四） 报纸广告的制作流程与制作要点 第二节 杂志广告的设计制作 （一） 杂志广告的优势 （二） 杂志广告的局限 （三） 杂志广告的分类 （四） 杂志广告的版面编排与设计要点 第三节 招贴及户外广告设计制作 （一） 招贴设计制作 1. 招贴的分类

　　作特征 第四节 标志设计与制作 （一） 标志的功能分类 （二） 标志的设计原则 （三） 标志设计的技法 （四） 标志的意想设计 （五） 标志造型设计的现代表现方法 （六） 经典的标志设计 第五节 样本设计与制作 （一） 样本的功能分类 （二） 样本的设计流程 （三） 样本设计的结构与设计 （四） 样本的文字设计与色彩的运用 （五） 样本的图文编排 （六） 样本的开本形式 三、 考核知识点 （一） 报纸广告的设计的优势，版面种类，构 成要素及设计要点。 （二） 杂志广告的版面编排与设计要点。 （三） 招贴的分类，创意与制作及户外广告设 计制作。 （四） 标志设计原则，技法，现代表现，与制 作。 （五） 样本分类，结构，开本形式，图文编排 设计与制作。 四、 考核要求 （一） 报纸广告的设计的优势，版面种类，构 成要素及设计要点。 1. 识记：报纸广告的优势，版面种类，构成要

　　第三章 平面广告的印刷技术 一、学习目的和要求 平面广告大部分项目通过印刷实现。 学习印 刷的基础知识，印刷图文准备，印刷的因素，平 面广告喷绘制作。 二、 课程内容 第一节 平面广告的印刷基础知识 （一） 常见的印刷形式及原理 （二） 电子文件色彩与输出 （三） 印刷工作流程（胶印） 第二节 印刷图文准备 第三节 平面广告印刷的因素 （一） 印刷要点 （二） 印刷的加工工艺 （三） 纸张类型 （四） 常用纸规格 （五） 印刷费用的计算 第四节 平面广告喷绘制作 三、 考核知识点 （一） 平面广告的印刷常见的印刷形式及原 理。 （二） 印刷电子图文设计。 （三） 平面广告印刷的因素要点，纸张类型, 常用纸规格。 （四） 平面广告喷绘制作环节。 四、 考核要求 （一）平面广告的印刷常见的印刷形式及原 理。 1. 识记：印刷常见的印刷形式及原理。