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　　• • • 2、文字的形式 文字作为信息传递的视觉符号，在广告中必须以恰当的形式体现信息意义。 （1）文字的大小，广告中出现的标题、正文等文字由于功能不同，突出重点 也不同，使用的文字大小一般都是不一样的。标题因为在文字信息里面居第 一层次，所以字号要大，笔画要粗，才能显得醒目。 • （2）文字的类型：字体，指文字的风格款式，不同的字体显示不同的性格特 征，我们在设计时，必须认真分析研究广告的信息特征和氛围表现，选择与 之相匹配的字体进行表现，或创造特别的字体，来配合文字信息的传达，并 使之和图形制造完美的结合，共同传递出广告信息。

　　3、视觉流程设计 在版面设计中，视觉随着视觉等级的顺序，逐渐阅读构成元素的过程，叫视 觉Βιβλιοθήκη Baidu程。一副优秀的广告，通过画面形态的设定，将画面传递的信息进行合 理的归纳总结，引导观者的视线，先看到什么在看到什么，最后看到什么， 一层层有条理、有秩序、有规划的将信息清晰的传递出来，在这种版面中的 元素秩序安排就是视觉流程设计。 正常的阅读顺序：先上后下，先左后右，先大后小，先重后轻，先前后后。

　　• （4）文字的粗细：文字可以根据具体的文字意义，将标题文字或主要关键文字用 粗体表现，以突出他们的视觉感，引起注意，将具体的内文用细体表现，以拉开 图面视觉层次。 • （5）文字的间距：文字之间的间距大小直接关系到阅读的清晰度，保持合理的字 间距，可以带来轻松愉悦的阅读。同时，有意识的处理字距之间的变化，营造极 具视觉感的节奏变化，是设计师应有的意识。文字的间距大小犹如点设置的轻重 缓急，带来不同的视觉感。 • （6）文字的行距：几行文字构成组合时，就会产生行距，行间距同字间距的控制 设计一样重要，他的变化也直接影响阅读效果