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　　2023年底，腾讯方因为自身的体系调整，放弃与地方媒体合作的模式，陆续启动与各地报业集团的谈判清算。截至目前，腾讯已经退出了包括大湘网在内的所有“大网”。在收到腾讯拟退出大湘网的通知后，潇湘晨报对腾湘公司未来的运营价值进行了分析。考虑到大湘网本身有良好的品牌价值、专业的互联网营销运营能力、优质的新媒体内容生产人员，且旗下拥有一些具备影响力的账号，潇湘晨报通过回购股权并减资的方式，将腾湘公司变更为全资子公司，专注效果广告市场，并以继续代理其所熟悉的腾讯广告为切入口，逐步扩大互联网广告的结构和覆盖面，未来不排除代理腾讯系以外的互联网广告。

　　未来，腾湘公司将作为腾讯在湖南的区域服务商，继续沿用“大湘网”名称，坚持当好腾讯互联网能力在湖南落地的践行者：一方面，着力扩大湖南优质内容传播，利用好腾讯QQ、微信朋友圈、视频号、腾讯新闻等渠道资源，腾讯影视、腾讯游戏、等IP产品，把正能量和大流量结合起来，继续为湖南形象、经济建设、文化旅游、营商环境做好宣传与服务。另一方面，基于多年来服务腾讯广告所带来的客户资源、人力、运营、品牌等多重优势，大湘网将以代理其所熟悉的互联网广告为切入口，探索数字营销业务，打造“内容+政务、服务、商务”的生态平台，服务政府、产业和企业，预估年营业收入过亿元。

　　综上，在广告主预算持续向线上迁移、用户注意力全面转向数字平台的今天，传统媒体布局互联网效果广告不仅是应对市场剧变、摆脱生存危机的必然选择，更是依托固有内容与公信力优势进行价值重塑、开拓增长空间的关键战略。不仅关乎收入增长，更决定着其在数字化时代的长期生存空间与话语权。虽然面临思维、人才、数据、技术等多重挑战，但只要找准定位，积极发挥“内容+公信力”优势，对垂直、本地、政务等领域持续深耕，以用户与效果为导向进行转型，积极拥抱合作与技术，传统媒体完全有能力在效果广告市场分得一杯羹，实现广告业务的数字化重生与价值跃升。